Fan, efter första veckan på nya byrån har jag äntligen lyckats hämta andan. I måndags var det som att hoppa ur sin hemsnickrade lådbil i plywood för att ta plats i någon slags blank rymdfarkost. Lite fler spakar att hålla reda på, lite snabbare fart och på väg mot ett mål långt där ute i det okända. Och jag älskar det. Jag befinner mig just nu i en integrerad omloppsbana och kommer sakta men säkert att vara med och styra om vårt universum som vi känner det idag.

Äh, gå ut i solen nu. : )

Den andra förklaringen är farlig, både för sig själva och för sin konsult. När kunskapen brister och man inte kan hålla fingrarna borta så blir det som du säger, sämre slutresultat.

Detsamma gäller den tredje förklaringen. Hur många gånger har man inte hört den? ”Det här får gå lite vid sidan om – det är ju bara en kul grej”. Samtidigt bör man ha klart för sig att strategier måste vara flexibla tillräckligt för att ge plats åt experiment, bara de håller en ungefärlig, liknande riktning.

Och den dolda agendan har man ju också gått på ett antal gånger. Vad den beträffar finns inte så mycket att göra mer än att grundligt briefarbete.

För övrigt är briefen ett av våra bästa verktyg om vi utnyttjar den bra. En bra brief skär bort allt överflödigt fett; alla oklarheter, missförstånd, överflödigheter och felaktiga mål.