Kommentarer till Reklam för primater. http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/ Tue, 22 Dec 2009 09:47:55 +0000 http://wordpress.com/ hourly 1 Av: Gorillan och relevansen « Please copy me http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-1908 Gorillan och relevansen « Please copy me Fri, 04 Sep 2009 09:42:25 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-1908 [...] Per Öhlin på Mine goes to eleven för inspirationen kring relevansen. Och tack Fredrik Olsson på Kontaktmannen för [...] [...] Per Öhlin på Mine goes to eleven för inspirationen kring relevansen. Och tack Fredrik Olsson på Kontaktmannen för [...]

]]> Av: New Materia http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-617 New Materia Fri, 27 Jun 2008 21:08:58 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-617 Nu har jag gett mig in i apstadiet också. Nu har jag gett mig in i apstadiet också.

]]> Av: kontaktmannen http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-613 kontaktmannen Fri, 27 Jun 2008 13:30:48 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-613 Jo, jag förstår precis vad du menar. Självklart kan det totalt oväntade vara ett grepp i sig. Men det finns ju otroligt mycket företag som gör irrelevant reklam och byter byråer som strumpor. Riskerar man inte att drunkna i all "kul" reklam? Jo, jag förstår precis vad du menar. Självklart kan det totalt oväntade vara ett grepp i sig. Men det finns ju otroligt mycket företag som gör irrelevant reklam och byter byråer som strumpor. Riskerar man inte att drunkna i all ”kul” reklam?

]]> Av: Elias Betinakis http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-612 Elias Betinakis Fri, 27 Jun 2008 13:22:43 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-612 De valde att bygga vidare på samma sätt, genom att göra samma "icke-koncept". Trucks (http://youtube.com/watch?v=E7gJrs1jiZM) var också bra tycker jag, men det var jag ganska ensam om i plannersfären om att tycka. Gorilla har fått flera miljoner visningar och trucks bara några hundratusen. Problemet nu med lite perspektiv till saken (jag skrev oerhört hyllande om filmen för några månader sedan (eliasbetinakis.blogspot.com/2008/03/how-to-spend-it.html) tror jag faktiskt var just relevansen. Hur då? Där Gorilla satte spelreglerna på ända genom att göra "rolig film utan poäng" för chokladkakan, så är Trucks en LOGISK efterföljare: man förväntar sig att få rolig film utan poäng för chokladkaka. Och så får man precis det. Om det hade gjort ngt totalt annorlunda även den gången hade det förmodligen funkat bättre (givet att det görs av samma extremsmarta och talangfulla genier på Fallon London). Och där är jag nog sanningen (bakom hyllningarna) på spåret. Gorilla var banbrytande genom att trotsa den vanliga logiken och reglerna för reklam. Nu när det är gjort är samma grepp inte längre banbrytande. Så om de ska bygga vidare på samma grundidé ska de INTE göra ngt med apor eller ngt utan poäng. Stora ord, men för mig är Gorilla som Fosburyfloppen, Sgt Pepper, eller DDBs Volkwagenreklam på 60-talet. Faktiskt. De valde att bygga vidare på samma sätt, genom att göra samma ”icke-koncept”. Trucks (http://youtube.com/watch?v=E7gJrs1jiZM) var också bra tycker jag, men det var jag ganska ensam om i plannersfären om att tycka. Gorilla har fått flera miljoner visningar och trucks bara några hundratusen.

Problemet nu med lite perspektiv till saken (jag skrev oerhört hyllande om filmen för några månader sedan (eliasbetinakis.blogspot.com/2008/03/how-to-spend-it.html) tror jag faktiskt var just relevansen.

Hur då?
Där Gorilla satte spelreglerna på ända genom att göra ”rolig film utan poäng” för chokladkakan, så är Trucks en LOGISK efterföljare: man förväntar sig att få rolig film utan poäng för chokladkaka. Och så får man precis det.

Om det hade gjort ngt totalt annorlunda även den gången hade det förmodligen funkat bättre (givet att det görs av samma extremsmarta och talangfulla genier på Fallon London).

Och där är jag nog sanningen (bakom hyllningarna) på spåret.
Gorilla var banbrytande genom att trotsa den vanliga logiken och reglerna för reklam.
Nu när det är gjort är samma grepp inte längre banbrytande. Så om de ska bygga vidare på samma grundidé ska de INTE göra ngt med apor eller ngt utan poäng.

Stora ord, men för mig är Gorilla som Fosburyfloppen, Sgt Pepper, eller DDBs Volkwagenreklam på 60-talet. Faktiskt.

]]> Av: kontaktmannen http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-602 kontaktmannen Fri, 27 Jun 2008 09:49:44 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-602 Jag menade inte att gå i polemik, snarare tvärt om. Jag tycker att det finns ett dramaturgiskt värde i filmen och att de knappast kunde ha valt en bättre låt. Jag förstår också att den har funkat och gett avsedd effekt. Vad jag inte förstår är hur filmen hänger ihop med Cadbury´s choklad och hur de kommer att bygga vidare på apan och filmen i kommunikationen för att utnyttja haussen de fått. Men det återstår ju att se vad som kommer. Jag menade inte att gå i polemik, snarare tvärt om. Jag tycker att det finns ett dramaturgiskt värde i filmen och att de knappast kunde ha valt en bättre låt. Jag förstår också att den har funkat och gett avsedd effekt.
Vad jag inte förstår är hur filmen hänger ihop med Cadbury´s choklad och hur de kommer att bygga vidare på apan och filmen i kommunikationen för att utnyttja haussen de fått.
Men det återstår ju att se vad som kommer.

]]> Av: Elias Betinakis http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-600 Elias Betinakis Fri, 27 Jun 2008 09:39:38 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-600 Jag tycker inte att filmen funkar för att jag gillar den. Filmen har funkat. Oavsett vad jag tycker om den. Jag försöker bara bena ut vad det är som gör att den har funkat; och varför! http://eliasbetinakis.blogspot.com/2008/06/cadbury-gorilla-strikes-back.html Jag tycker inte att filmen funkar för att jag gillar den.
Filmen har funkat. Oavsett vad jag tycker om den.

Jag försöker bara bena ut vad det är som gör att den har funkat; och varför!

http://eliasbetinakis.blogspot.com/2008/06/cadbury-gorilla-strikes-back.html

]]> Av: Mine goes to eleven. » Blog Archive » Är Cadbury’s trummande gorilla relevant? http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-591 Mine goes to eleven. » Blog Archive » Är Cadbury’s trummande gorilla relevant? Thu, 26 Jun 2008 15:08:40 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-591 [...] ontaktmannen och Pleasecopyme är två bloggare som skriver om relevans, vilket har lett till en både intensiv och förvirrad diskussion om vad som är relevant, samt om relevansen har någon relevans över huvud taget. [...] [...] ontaktmannen och Pleasecopyme är två bloggare som skriver om relevans, vilket har lett till en både intensiv och förvirrad diskussion om vad som är relevant, samt om relevansen har någon relevans över huvud taget. [...]

]]> Av: kontaktmannen http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-588 kontaktmannen Thu, 26 Jun 2008 13:03:31 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-588 Jotack. Corny lär det bli oavsett vilket djur som trummar eller spelar saxofon. Jag hävdar med en dåres envishet att kossan hänger ihop bättre med mjölken än apan. Främst för att det där dravlet om "den där koppen med mjölk" är tydligare än Cadbury´s som avsändare. Apmjölk verkar för övrigt ganska äckligt. Förresten: Har vi inte tappat fokus en aning? Argumentationen snöar in på att du tycker att filmen funkar för att du gillar den. Jag tycker tvärt om av den omvända anledningen. Jotack. Corny lär det bli oavsett vilket djur som trummar eller spelar saxofon.
Jag hävdar med en dåres envishet att kossan hänger ihop bättre med mjölken än apan. Främst för att det där dravlet om ”den där koppen med mjölk” är tydligare än Cadbury´s som avsändare. Apmjölk verkar för övrigt ganska äckligt.
Förresten: Har vi inte tappat fokus en aning? Argumentationen snöar in på att du tycker att filmen funkar för att du gillar den. Jag tycker tvärt om av den omvända anledningen.

]]> Av: Elias Betinakis http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-587 Elias Betinakis Thu, 26 Jun 2008 12:49:52 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-587 Kom igen Fredrik :) En trummande ko är mer relevant än en gorilla? Kan vi inte bara enas om att båda är helt jävla corny och att syftet ändå måste vara att filmen funkar, vilket i det här fallet betyder skratta, skicka vidare, komma ihåg avsändare => köpa choklad. Tror du att en ko skulle sätta sig bättre för att det är tight koppling mellan mjölk och choklad? Kan en film överhuvudtaget sätta sig bättre än gorilla-filmen? Är det möjligt? Kom igen Fredrik :)
En trummande ko är mer relevant än en gorilla?
Kan vi inte bara enas om att båda är helt jävla corny och att syftet ändå måste vara att filmen funkar, vilket i det här fallet betyder skratta, skicka vidare, komma ihåg avsändare => köpa choklad.

Tror du att en ko skulle sätta sig bättre för att det är tight koppling mellan mjölk och choklad?

Kan en film överhuvudtaget sätta sig bättre än gorilla-filmen? Är det möjligt?

]]> Av: kontaktmannen http://kontaktmannen.wordpress.com/2008/06/24/reklam-for-primater/#comment-586 kontaktmannen Thu, 26 Jun 2008 12:16:15 +0000 http://kontaktmannen.wordpress.com/?p=164#comment-586 En ko kanske, eftersom mjölken verkar vara så central för chokladen i fråga. Byt ut gorillan mot en kossa så är jag nöjd. Relevant reklam sätter sig bättre än irrelevant. En ko kanske, eftersom mjölken verkar vara så central för chokladen i fråga. Byt ut gorillan mot en kossa så är jag nöjd.
Relevant reklam sätter sig bättre än irrelevant.

]]>