Världen är full av busar och alla måste ju konsumera saker, märkesvaror inbegripna. Dessa intryck väljer vi (som inte tycker om K) bort för att de inte fyller någon mening, adderar, förenklar, förbättrar eller på annat sätt gör våra liv tryggare och mer värdefullt. Världen är full av dessa intryck som inte skapar mening. De faller in i kategorin ”skit” eller ”alla dessa saker som komplicerar världen ytterligare och som vi inte orkar med eller inte vill ta tag i”, därför att de helt enkelt är för svåra att fajla in i vårt ständiga mentala bygge av den perfekta världen.

Meningsbyggande märkesrelationer fungerar inte i båda riktningarna, bara i den ena.

Så när jag nu ser en bild på K. iförd Ganttröja, betyder det inget alls för min uppfattning av märket eftersom han, precis som alla andra rötägg, då och då rent slumpmässigt få på sig en Ganttröja. Gant är som det alltid varit för mig – även om jag för egen del brukar välja bort märket.

Men om jag tillhör dem som gillar K. kanske jag ser en betydelse i att han bär märket – därför att jag VÄLJER att se en särskild mening i det.

Då betyder det något för mig. Då gör det min värld lite enklare, lite tryggare, lite bättre.