Nej, förmodligen inte. Men att den bara är dålig (konserverande av stereotyper t ex) och fördyrande (utan reklam skulle varor och tjänster bli billigare) kan jag inte acceptera! Dock är det åsikter som jag oftast stöter på utanför den bransch som jag har ägnat hela mitt arbetsliv. (Det har jag också förklarat i den fristående text som ligger utanför rapporten på hemsidan.) Är jag ensam om att hela tiden leta efter bättre förklaringsgrunder till försvar för min egen bransch?
All forskning utgår väl från en hypotes och när jag mötte forskarna och hörde att deras ansats stämde med min egen fundering så ville jag vara med och arbeta i det här projektet. Men alla som varit med vet att det inte har varit en enkel resa och att många av branschens medverkande verkligen inte ansett att forskarna har fjäskat. Mattias, din byrå valde ju t o m att inte delta i det sista, och kanske viktigaste, momentet – seminariet på Handels.

En annan sak som var avgörande för mitt beslut att delta var projektets kvalitativa forskningsansats. Genom planning hittar man ofta de verkligt intressanta insikterna i mer reflekterande och fördjupande kvalitativ undersökningar jämfört med kvantitativa som kräver raka och enkla frågeställningar.
Och det är väl just i detta som forskningsprojektet ”Reklamen är livsviktig” är ovanlig och därför väcker Mattias motstånd? Det vanligaste är ju att vi utsätter vårt arbete för forskning framförallt när det gäller resultat och effekter. Men att vi själva utsätter oss för forskarnas möjligheter att reflektera över vårt sätt att tänka och göra – det blir svårare att förhålla sig till.

AnnKi Bryhn Jansson