Dummast på tv just nu är nog livsmedelskedjan Netto. Nog för att man brukar vara rätt korkade i största allmänhet, men detta tar priset åtminstone i positioneringshänseende. Ett område som borde vara nog så intressant när man är detaljist inom livsmedel, en bransch där man kan förmoda att konsumenterna inte ser så fasligt stor skillnad mellan aktörernas ”kommunikation”. En bransch där säkert många mest är intresserade av ett lågt pris.
Marknadsföringsteoretikerna träter om det mesta. Men inte om att det är få budskap som gäller om man vill särskilja sig från resten. Bäst av allt är det om man kan äga ett (1) ord eller företeelse man förknippas med. Det är svårt. Riktigt svårt, men går om man är konsekvent och har mycket tid och pengar.
Detta har fullständigt undgått Netto. Man tycker istället att värdeorden Nära, Enkelt, Kul, Bra och Billigt är lämpliga bärare av Nettos varumärke. Låt gå för Billigt och Nära. Kanske med lite god vilja kan även Enkelt kvala in. Men för helvete. Bra och Kul! Kan det bli mer diffust? Inte nog med att man i sin snurriga önskan försöker äga allt (som man antar är viktiga värden) inom livsmedelsdetaljhandeln, man trycker det på ballonger. Lite festligt liksom. Korv och ballonger.
Snälla Netto. Enlighten me. Förklara hur ni tänkte. Berätta hur ledningen klubbade igenom de FEM värdorden.
Och med denna välförtjänta pungspark tycker jag att vi tar helg, marinerar våra hjärnor i Merlot och återkommer på måndag med nya banbrytande idéer. Skål.
Bra idé, mon fére. Men merlot?
Hahaha. En klassiker.
Kul? Bra? BRA!? Och ballonger. Konfetti. Jag vill också veta, snälla Netto -berätta.
”Kul” måste ju vara att dom säljer gitarrer.
Jag har alltid drömt om att på samma gång få handla dasspapper och en gitarr. Gör inte alla det?
Tänk: den här har jag helt missat. Tack för att du upplyste mig. Nu väntar jag också på den däringa förklaringen. Men de har nog för bra, kul, nära, enkelt och billigt på HQ för att bry sig om en frågande bloggare. Ta det inte personligt.
Gillar verkligen ballongerna. Verkligen. Speciellt blänket. Vad fan har ballongerna för form egentligen, med det blänket? Och – äh.
Jag vet hur det gick till (tror jag) när de bestämde sig. Tänk dig:
- kursgård vid vattnet
- bakfull ledningsgrupp
- en försov sig
- trött kursledarkonsult med dubbelknäppt och röd näsa
- notisövning
- kaffe och kaka
- redovisning
- de kan inte bestämma sig
- och kompromissar
@Magnus Lundin: Jag tror att du knäckte det. Kursgården lär f ö vara belägen i Damnark.