Reklam – det som berör.

7 08 2009

Av Apolivadiskursen att döma verkar åtminstone en sak vara säker. Filmen berör. Och hur man än sprattlar och vrider så är detta alltid reklamens huvudsyfte. För den som inte vill väcka några känslor bör snarast ägna sig åt något annat.

Intressant är också att så mycket reklambranschfolk ställt sig på antisidan. Det brukar vanligen vara tvärt om, åtminstone i min blogg. Professionella reklamare som dagligen duperar massorna med med eller mindre sofistikerade verktyg ställer sig i mobben och brölar buuuu!
Det är inte bara lustigt utan även mänskligt. Att man plötsligt blev så folklig att man gick med i en Facebookgrupp, en sorts konsumentgrupp som enkom handlar om en reklamfilm. Det är i folklighetsnivå med Allsång på Skansen och Melodifestivalen.

Jag är nog inte känd för att vara F&B-kramare. Tror att jag ganska ofta har synpunkter på deras produktioner. Och i detta fall misstänker jag att man lyckats långt över förväntan. Man har skapat en äkta snackis (satan, vad jag hatar det ordet).
Jag tror att man var fullt medveten om att filmen, modellvalet och det sparsmakade innehållet var en udda fågel inom kosmetikreklamen. Men ändå någonstans att det var ett mer eller mindre standardjobb. Lite quick and dirty. Jag betvivlar att någon kunde förutse att snacket skulle eskalera till en gigantisk Facebookgrupp och dagspressartiklar. Visst. Det är metanyheter vi snackar om nu, men skit i det. Apoteket har fått en riktig jackpott på sin satsade slant och det verkar märkas på försäljningen.

Ryggmärgsreaktionen när sådant här inträffar är skräck. Det är därför så många kunder drar tillbaka sin framgångsrika reklam. De är helt enkelt fega. Såna är vi i den här delen av världen. Någon gnällspik fick lite för mycket utrymme och en slaskjournalist såg chansen att sälja några lösnummer och få en extra skinka med julbonusen. Det skrevs någon artikel här, bloggades lite där och plötsligt hade chefens partner hört talas om antikampanjen. ”Katastrofen” var ett faktum.
Nu tror jag inte att det kommer att bli så i detta fallet, eftersom Apoteket verkar ha begåvat folk på plats. Man vet att den här soppan bara driver försäljningen och att en antikampanj är MYCKET bättre än ingen kampanj alls. Reklamfilmen hade knappast gjort samma jobb utan stödet från Facebookgruppen. Detta vet alla som jobbar med reklam. Eller borde veta. Därför är det konstigt att så många reklamare spyr sin galla över filmen OCH att det startats en antigrupp. OCH att man tycker att filmen borde dras in. Apoliva puttade ner reklamaren från hans höga reklamhäst. Han landade på ansiktet i konsumentgyttjan. Hilarious.

Men alla tjänar på cirkusen runt Apoliva. Även jag. Jag tillhör den lilla klick av bloggare som har begåvade läsare som skriver uttömmande kommentarer. Det större flertalet har ett kvalitativt innehåll och har knåpats ihop av tänkande människor. Det är jag tacksam för.

Skit samma om ni håller med mig eller inte.

Annonser




CP+B är bra för Göteborg.

11 06 2009

För Sverige med för den delen.

Att världens, typ, bästa reklambyrå nio år på raken köper en av landets (världens) bästa digitala reklambyråer är stort. Grundarna och medarbetarna har bevisligen gjort ett otroligt bra jobb bara för att hamna på radarn. Att man dessutom väljer att göra Göteborgsbyrån Daddy till Europahubb, framför ett antal större kontor på kontinenten, säger också något om hur byrån och hela det svenska reklamklimatet står sig mot utländsk konkurrens. Hallå. Namnet blir Crispin Porter + Bogusky Europe!
Kanske är tiden över då multinationella företag kände sig tvingade att kasta bort sina reklambudgetar på adaptioner på danska och tyska asfaltskokarbyråer. Sverige får mer branschljus i och med köpet och det gynnar oss alla.

cp+b gbg

Men självklart väger etableringen tyngst lokalt. Att Göteborg nu har två byråer av internationell kaliber leder förhoppningsvis till att vi alla tar oss i hampan. F&B har länge fått dra prestigelassen själva och har egentligen inte haft så mycket konkurrens på hemmaplan. Stundtals har de inte ens haft så mycket konkurrens i Sverige. Att juvelen i kronan får kvalificerat motstånd leder automatiskt till att de måste vara liter mer på tå. Och att denna uppsträckning når fler led nedåt. Förhoppningsvis höjs även ribban på kundsidan och det vore inte en sekund för tidigt.

Återväxten är ett annat kapitel som gynnas av CP+B:s närvaro. Världsbyråer attraherar ambitiösa studenter. En stad med stora spelare får fler sökande per capita och kvantitet ger i längden kvalitet. Att val- och karriärsmöjligheterna ökar leder även till att Göteborg får behålla många talanger som annars skulle ha flyttat för att få tillgång till de tunga jobben.

Grattis Daddy. Grattis Göteborg. Grattis Sverige. I den ordningen.





Kontaktmannen till South Beach.

19 06 2008

Jag har varit där förut. Nu är det dags för en ny tripp. Denna gång blir det dock annorlunda.

Det är feta tider i reklambranschen just nu. Det märks inte minst på midjemåttet. Undertecknad kontaktman har med sin rondör t o m varit uppe och sniffat på 90 pannor under våren och det duger då rakt inte. Därför tänkte han ta tillfället i akt att krypa nedåt under de närmaste veckorna efter midsommar. Fem kilo blir nog ungefär lagom. Självklart ska detta ske med hjälp av South Beach-metoden (tack FB för tipset. Vore förresten kul om ni fick upp er nya sajt under min livstid). Man måste ju leva varumärket även om semestern börjar närma sig. 

Wasabröd hävdar att man har en bra metod emot bantningsmetoder. I shit they not. För en kur som heter ”South Beach-dieten” kan knappast vara fel. I så fall rasar ju allt jag tror på och det kan jag ju knappast låta ske. Därför tänker jag bevisa att SB-dieten funkar. Jag kommer att dokumentera varje lättsamt ögonblick i detta forum, under denna etikett.