Ökencopyn firar nya triumfer.

10 06 2009

Jag åkte kollektivt idag. En positiv bieffekt av detta är att jag förutom får chansen att träffa folk jag sällan annars möter, är att jag även läser Metro. Inte för att jag tycker att tidningen är hysteriskt bra, men den brukar ofta innehålla lite andra perspektiv på Göteborgsnyheterna än de man hittar i ankpressen GP. Men idag var Metro inte så bra. Inte baksidan i alla fall. Där satt en tryckortslös Oatlyannons vars rubrik fick mig att känna historiens vingslag runt öronen. De vingslag som gör en överlycklig över att man inte jobbade i branschen på den mörka medeltiden, d v s 50-talet.

kvinnor

Det är inte varje dag man ser sånt här ohemult ordvitsande. Det kallas i skråmun för ”copykul” och betyder i rak översättning att det bara är den som skrivit texten som tycker att den är rolig. Ingen annan.

I just detta fall skulle det inte förvåna mig om det varit duktig kund som lagt humorrynkorna i djupa veck och plitat ihop detta mästerverk. Att annonsens tryckort saknas tyder på detta. Rubrikens snusförnuftiga sentens tyder också på att det är en grundlig person som lyser igenom – h*n har gjort sin målgruppsanalys ordentligt och vet att kvinnor i en viss ålder, boende på en viss plats är primärmålgruppen. Men också att denna kvinna påverkar resten av familjen i ”positiv” riktning. För att fånga denna, säkert, upptagna karriärskvinna krävs lite chock och vad passar då bättre än lite död i rubben.

Snackar vi botten 10 för i år?

Annonser




Sosse plagierar Miami.

21 04 2009

Så hade vi då äntligen fått se frukten av idén som ska föra Södertäljes favoritsocialist, Evin Cetin, till makten i Bryssel. En kampanj som fräckt nog ansågs vara förlagan till Miamis Häckenpizza när Södertäljes socialdemokrater fiskade PR-poäng hos det lokala reklambladet (obs låst artikel). Ett mycket märkligt beteende.

För det första är det inte på något sätt unikt att använda en pizzalåda i marknadsföringen. Det har gjorts innan. Det kommer att hända igen. Många gånger. Man måste nog vara politiker för att tro något annat. Eller politisk kampanjledare i alla fall. För den sortens imbecilla storhetsvansinne krävs en verklighetsfrånvaro och en övertro på sin egen kreativitet som få vanliga människor besitter. Tiden talar inte heller för plagiatsanklagelsen. Sossepizzan börjar säljas, typ nu. Häckenpizzan nådde pizzeriorna redan 7 april. Idag är också första gången man kan se lådan på bild. Innan dessa har det varit lite förstrött babbel i reklambranschtidningen. Knappast speciellt mycket att bygga en plagiatsanklagelse på. Nyheten om de politiska pizzorna releasades alltså först den 9 april via ett inslag på Aktuellt. Fundera på den ekvationen Thomas Johansson, kampanjledare hos Södertäljesossarna.

Mer troligt är naturligtvis att nyheten om Häckens pizzeriakampanj spridit sig även till denna plats strax söder om Huvudstaden och att en förslagen person av tveksam moral såg chansen att dra några lätta PR-växlar. Den lokala branschtidningen var naturligtvis inte sen att haka på eftersom just den här sortens artiklar är precis det branschen behöver. Det skulle kunna vara en förklaring eftersom bl a TV4, Aftonbladet, Nyheter24, Expressen, GP, GT OCH Metro rapporterat om Häckens pizzalåda.  

original
Original.
kopia
Blek, tillrättalagd och politiskt korrekt kopia.

Sen skulle jag även vilja beröra utformningen av kampanjen. Jag tror att Häckenpizzan håller en schyst linje konceptuellt sett. Det gör faktiskt inte personvalspizzan. Den ser ut som något som låg på vardagsrumsbordet under Melodifestivalen 1992. Sossarna i Södertälje kanske skulle satsa lite på en grafisk formgivare istället för att leka PR-knuttar. Eller man kanske tror att målgruppen inte har någon känsla för form, att den gillar kackig design. Det skulle i så fall rimma bra med hur man inom partiet skattar allmogens begåvning.

Slutligen undrar jag hur bra Södertäljesossarna gjort sin hemläxa när propagandabilden som pryder dagens Metro togs. Den visar förutom en flinande kandidat även en pizzabagare i bakgrunden. Båda iförda kockrock och kockmössa. Låt gå för rocken i något enstaka fall, men alla som sett en pizzabagare i kockmössa kan väl räcka upp en hand.