En lektion i kreativitet.

24 11 2008

Detta inlägg handlar i första hand om idioter, i andra hand om DDB och deras senaste McD-kampanj. 

mcd1

Magnus Jakobsson & co har gjort en förlösande snabbmatskampanj: Att stämpla kroggäster med reklam. Man byter alltså ut den vanliga nonsensstämpeln mot en med ett kommersiellt budskap från McD. Helt lysande bra medium med tanke på att kedjans äckliga burgare har en näst intill magisk effekt på fyllehungriga när klockan kommit in på småtimmarna. En gerillakampanj som har de nödvändiga beståndsdelarna relevans och överraskning. Dessutom har man lyckats ovanligt bra med distributionen och det faktum att målgruppen och tidpunkten är ruskigt väl vald.

Men detta imponerar inte på alla. Det finns nämligen ett klientel svårt förvirrade stackare som tror att gerillareklam endast handlar om att göra unika kampanjer, att göra något för första gången. Om man gör något (vad fan som helst) som någon annan gjort, då har kampanjen plötsligt inget värde och inte kreatörerna heller.

Lyssna nu idioter. Jag hoppas verkligen att ni alla läser detta så att ni aldrig någonsin mer behöver vräka ur er något så kopiöst korkat i skydd av anonymiteten igen. All kreativitet handlar om att ta två eller kanske fler kända beståndsdelar och kombinera dessa på ett nytt sätt så att en ny betydelse uppstår. Det funkar inom reklamen, det funkar för uppfinnare. Kreativitet handlar inte om att ”göra en kul grej” som många historielösa lallare verkar tro. Tidigare nämnd DDB-kampanj anklagas bl a för att vara ett plagiat av denna också utmärkta gerillakampanj som ska hindra rattfylla. Det funkar troligen mycket bra att stämpla fyllon för att de ska ställa bilen, men det lär klicka minst lika bra att stämpla samma fyllon för att få dem att köpa snabbmat på önskat ställe. Den stämplade handen är bara ett medium, precis som morgontidningen eller abribustavlan. Skillnaden är att originalitetsidioterna sällan häcklar någon för att annonser gjorts förut. Eller utomhusreklam för den delen. Idioter.

Se även Åkerbergs post.

Annonser